01
合作方向与对象筛选
从品类、地区、受众、内容形式与近期相关作品判断匹配度，记录判断依据与待核实项。
- 交付参考
- 筛选标准、候选方向、匹配理由及信息核对记录。
- 共同核对
- 以相关性和可核实资料确认候选；名单数量、粉丝量不直接作为发布或销售承诺。
05 / PR & INFLUENCER
全球媒体与达人营销
从品类相关性出发，组织评测与内容合作。
找到与产品相关的受众，准备值得体验的资料，把样品、合作形式和内容使用权说清楚，再以实际发布与用户反馈复盘传播。
把合作说具体
找到能真实讲清产品的人
需要第三方演示和品类触达，但不知道该联系谁、怎么寄样，以及如何明确合作内容。
- 你带来
- 样品数量、产品资料、目标市场与内容使用需求
- 一起完成
- 对象筛选、沟通资料、寄样跟踪与发布记录
- 先解决
- 先看受众和内容是否匹配，再确认样品、合作条件及授权。
这是典型需求示例。具体交付项、数量与配合方式，在项目方案中确认。
PROJECT FIT
什么时候需要这项服务
新品需要被清楚解释
产品的价值需要演示、对比或实际使用才能被理解。通过适合品类的内容形式，让目标用户看到真实功能、使用场景和选择理由。
众筹需要内容与节奏协同
项目准备预热或上线，希望把样品体验、内容准备和众筹页面衔接起来。先确认产品成熟度与对方档期，再安排可执行的合作节奏。
品牌希望积累可用反馈
希望了解目标市场的疑问、评价和使用障碍，并讨论哪些内容能用于品牌渠道。内容复用、广告投放及二次剪辑都需要事先确认授权。
SCOPE & DELIVERABLES
具体做什么，交付什么
以下用于讨论工作范围。启动时共同确定需要的交付项、版本、数量与审核节点。
02
产品故事与媒体资料
梳理产品解决的问题、可展示功能、规格、限制、演示方式与常见疑问。
- 交付参考
- 产品介绍、素材目录、体验重点、问答与已确认口径。
- 共同核对
- 品牌确认事实、图片及引用权限，区分样机现状与计划功能，避免把规划写成已实现。
03
样品与内容合作协调
逐项讨论借测、赠样或付费等合作形式，协调样品状态、寄送、体验和内容安排。
- 交付参考
- 合作条款记录、样品进度、内容要求与授权确认清单。
- 共同核对
- 先确认费用、寄送责任、披露、发布安排和使用权；第三方是否接受以实际回复为准。
04
发布核对与传播复盘
分别跟踪已联系、沟通中、已达成、已发布状态，核对真实链接与可获取的反馈。
- 交付参考
- 发布链接、内容形式、记录日期、可验证数据与用户问题汇总。
- 共同核对
- 注明数据来源与统计时点；未经验证的曝光、订单或筹资贡献不记作确定成果。
WORKING TOGETHER
从沟通到交付，如何推进
- 01
明确传播目标
确定优先市场、受众与产品认知问题，区分媒体报道、独立评测、赞助内容和素材制作，形成适合当前阶段的合作方向。
- 02
准备体验与沟通资料
检查样品是否适合体验，整理功能限制、演示素材和问答。明确寄送数量、地区、费用及技术支持负责人。
- 03
确认合作再推进
按对方反馈讨论内容形式、费用、披露和权利，逐项确认后安排样品与沟通。涉及商业条款的变化交由品牌负责人决定。
- 04
核对发布与内容资产
核验发布链接和约定事项，汇总反馈、待办与授权范围。未发布内容保持相应状态，已发布素材按获准用途使用。
BEFORE WE START
带上这些资料，沟通更具体
不必等全部准备齐。先提供已有资料，未确定的部分可以在沟通时一起梳理。
- 产品规格、真实演示、可公开图片及功能限制，明确哪些信息仍待验证。
- 可供体验的样品状态、数量、寄送地区，以及退回、损坏与运费安排。
- 目标受众、希望呈现的使用场景、项目链接与可接受的合作形式。
- 费用边界、审批与技术支持负责人，以及内容披露、审核和使用权要求。
QUESTIONS & ANSWERS
全球媒体与达人营销常见问题
媒体报道、达人评测和付费内容有何区别？
媒体报道通常依赖编辑判断，独立评测强调实际体验，付费内容按约定交付并作相应披露。三者的内容控制、费用和使用权不同，应在沟通前区分，不能用同一承诺覆盖全部合作。
寄出样品就能保证发布吗？
不能。样品寄出、签收、体验和发布是不同阶段，发布还取决于产品状态与合作方安排。寄送前应明确合作形式、预期内容与退回要求，未确认的发布安排只记录为待定事项。
达人发布后，品牌可以直接拿去投广告吗？
公开发布不等于授权品牌复用。广告使用、品牌账号转载、二次剪辑、原始文件、期限与地区都应事先书面约定；涉及音乐、肖像或其他第三方素材，也要确认相应使用范围。
可以要求媒体或达人只给正面评价吗？
应先提供准确资料和必要技术支持，协助纠正事实错误。真实体验与编辑判断需要尊重，不把正面评价作为默认承诺；赞助内容的审核边界、表达要求与披露方式需在合作前明确。
如何判断传播是否带来了价值？
先核对实际发布，再看内容相关性、可获取的观看互动和用户问题。具备合适追踪条件时可以讨论访问或转化，但需说明数据来源与限制，不能把所有项目增长归给达人或报道。
START A CONVERSATION
先聊产品适合怎样被体验。
带上产品介绍、目标市场与样品情况，一起确认合作方向、准备缺口和可执行范围。